Le marché le plus important des grandes marques de cosmétiques est donc l’Afrique du Sud suivi par le Nigéria où le marché de la beauté et des soins personnels était estimé à 2,5 Md€ en 2017, selon le groupe L’Oreal. Le Nigeria est ainsi considéré comme l’étoile montante du secteur de la cosmétique en Afrique subsaharienne.
